商標(biāo)是重要的資產(chǎn)，是資產(chǎn)就有量化需要，商標(biāo)評(píng)估的意義在今天為更多的中國(guó)企業(yè)管理層所認(rèn)識(shí)。商標(biāo)評(píng)估到底對(duì)企業(yè)有什么用？

1、給老板提供管理信息

公司內(nèi)部誰(shuí)在管理商標(biāo)資產(chǎn)？是市場(chǎng)部門還是財(cái)務(wù)部門？同仁堂由該公司廣告部門管理商標(biāo)，聯(lián)想的商標(biāo)事務(wù)在條法部，北大方正商標(biāo)由知識(shí)產(chǎn)權(quán)部處理，全聚德成立了無(wú)形資產(chǎn)部。誰(shuí)關(guān)心商標(biāo)資產(chǎn)的情況并對(duì)其負(fù)責(zé)？商標(biāo)管理者與財(cái)務(wù)管理者之間缺乏交流導(dǎo)致了商標(biāo)管理者并不履行財(cái)務(wù)責(zé)任。

商標(biāo)評(píng)估可以給商標(biāo)戰(zhàn)略和管理打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。成功企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略可能超越十年，而商標(biāo)管理者可能兩三年一換。嚴(yán)格的商標(biāo)評(píng)估定時(shí)提供數(shù)據(jù)，所有與商標(biāo)有關(guān)的數(shù)據(jù)一年綜合在一起，管理階層的人員可以對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略達(dá)成共識(shí)。

2、給交易提供根據(jù)

日本麒麟啤酒商標(biāo)，日商花僅僅幾萬(wàn)人民幣由陜西一小廠購(gòu)得，中國(guó)民生銀行即將推出民生卡的服務(wù)商標(biāo)，民生也由西安一企業(yè)以數(shù)十萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓。今天我們知道，麒麟啤酒許可沈陽(yáng)一企業(yè)限地區(qū)使用商標(biāo)，收取的特許費(fèi)是每年上百萬(wàn)元。--這些交易可能沒(méi)有商標(biāo)評(píng)估。

《鯊魚娶鯊魚生什么》中我們談到一系列公司并購(gòu)的交易中，交易價(jià)遠(yuǎn)大于有形資產(chǎn)。交易的核心是商標(biāo)的價(jià)值，其他有形資產(chǎn)只占很小部分。獨(dú)立的第三方的評(píng)估便于雙方尋找交易價(jià)值的理想點(diǎn)。

3、給索賠提供參考

打假護(hù)權(quán)保商標(biāo)資產(chǎn)是每個(gè)企業(yè)的權(quán)利。商標(biāo)評(píng)估可以量化他人非法侵害對(duì)公司資產(chǎn)的影響，為索求賠償向執(zhí)法官提供合理要求的技術(shù)支持。北京方正新天地公司主打產(chǎn)品中文之星遭到一個(gè)美國(guó)公司的侵害后，把官司打到美利堅(jiān)，有關(guān)部門提交了中文之星當(dāng)前品牌價(jià)值為12.2億人民幣的評(píng)估報(bào)告。日本Maxell被深圳法院判決賠償數(shù)百萬(wàn)元，以彌補(bǔ)深圳某公司萬(wàn)勝商標(biāo)資產(chǎn)的損失。

4、給投資者提供信心

向投資者說(shuō)明商標(biāo)價(jià)值對(duì)于投資雙方很重要，怎樣說(shuō)明商標(biāo)價(jià)值也很重要。由公正的評(píng)估機(jī)構(gòu)就商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值做出合理的意見(jiàn)，或許能夠充分說(shuō)明商標(biāo)的真實(shí)價(jià)值，給投資都提供信心和保證。

5、商標(biāo)可以質(zhì)押貸款

我國(guó)《擔(dān)保法》第七十五條第(三)款中規(guī)定，依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)，專利權(quán)，著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)可以質(zhì)押。該條款為商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。這一好處剛剛被中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)，先行一步者可能嘗了好處。對(duì)銀行而言，要求把商標(biāo)作為合法資產(chǎn)中可辯認(rèn)部分獨(dú)立出來(lái)，商標(biāo)評(píng)估是個(gè)辦法。