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國(guó)內(nèi)一般把廣告?zhèn)鲉畏Q(chēng)為DM單，但并不準(zhǔn)確。DM單的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)：DM單優(yōu)點(diǎn)雖多，并非見(jiàn)得你的DM就會(huì)人見(jiàn)人愛(ài)。在設(shè)計(jì)DM時(shí)，假若事先圍繞它的優(yōu)點(diǎn)考慮更多一點(diǎn)，將對(duì)提高DM的廣告效果大有幫助。在DM單中，精品與垃圾往往一步之隔，要使你的DM成為精品而不是垃圾，就必須借助一些有效的廣告技巧來(lái)提高你的DM效果。

上?；凑\(chéng)廣告有限公司-DM單與其他媒介的區(qū)別在于： DM單可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。

但上海淮誠(chéng)廣告有限公司-DM單廣告無(wú)法借助報(bào)紙、電視、雜志、電臺(tái)等在公眾中已建立的信任度，因此DM單廣告只能以自身的優(yōu)勢(shì)和良好的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，印刷及誠(chéng)實(shí)恢諧，幽默等富有吸引力的語(yǔ)言來(lái)吸引目標(biāo)對(duì)象，以達(dá)到較好的效果。

DM單的種類(lèi)：

1、傳單型傳單型的DM單，即單頁(yè)DM單，主要用于促銷(xiāo)等活動(dòng)的宣傳或產(chǎn)品上市等實(shí)效性強(qiáng)事件的宣傳。尺寸形式靈活多變，設(shè)計(jì)要突出宣傳內(nèi)容。

2、冊(cè)子型冊(cè)子型的DM單主要用于企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品信息的詳細(xì)介紹。一般由企業(yè)直接郵寄給旗下產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，或曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)其產(chǎn)品的消費(fèi)者，或旗下俱樂(lè)部成員等。用以深化企業(yè)形象，提供產(chǎn)品信息的詳細(xì)介紹。

3、卡片型卡片式DM單設(shè)計(jì)新穎多變，制作精致。除了以郵寄、賣(mài)場(chǎng)展示等方式出現(xiàn)，起到和以上DM單相同的企業(yè)形象和產(chǎn)品系統(tǒng)信息的宣傳外，卡片式DM單還出現(xiàn)在節(jié)日或特別的日期，一般以賀卡的形式出現(xiàn)。

DM夾載媒體 日均發(fā)行量 讀者年齡段 讀者群特征

新民晚報(bào) 110萬(wàn)份 30-55歲 中老年及家庭訂閱戶居多

新聞晨報(bào) 60萬(wàn)份 25-45歲 男女白領(lǐng)比例為6：4左右

新聞午報(bào) 25萬(wàn)份 20-40歲 男女白領(lǐng)比例為2：8左右

新聞晚報(bào) 60萬(wàn)份 25-40歲 男性白領(lǐng)上班族為主體

申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 期35萬(wàn)份 20-35歲 女性白領(lǐng)上班族居多

時(shí)代報(bào) 45萬(wàn)份 20-35歲 男女性白領(lǐng)上班族為主體

解放日?qǐng)?bào) 55萬(wàn)份 28-60歲 機(jī)關(guān)干部、高學(xué)歷、高職位人士

文匯報(bào) 20萬(wàn)份 30-55歲 機(jī)關(guān)干部、高學(xué)歷、高職位人士

證券報(bào) 3萬(wàn)份 25-50歲 高學(xué)歷、高收入、高職位人士

上海青年報(bào) 40萬(wàn)份 18-45歲 青年、白領(lǐng)上班族居多

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