誤區(qū)二：本末倒置，盲目炫耀創(chuàng)意。

廣告表現(xiàn)的首要任務(wù)是吸引注意，一個廣告創(chuàng)意都不能吸引消費者的注意，那肯定是一個失敗的廣告創(chuàng)意。吸引注意本無可厚非，但象前 面所列的治痔瘡的藥品廣告，前25秒全是各種各樣的戲劇人物在喋喋不休的講“說出來說出來說出來” 吸引注意是達(dá)到了，但主體部分卻被壓縮得幾乎沒有時間。二是吸引注意的表現(xiàn)手法太刺激或太強(qiáng)烈，以至消費者只是記住了吸引注意的 手法、廣告的故事情節(jié)而忘了廣告的是什么產(chǎn)品，很多廣告從沒有創(chuàng)意到過分創(chuàng)意，為創(chuàng)意而創(chuàng)意，炫耀創(chuàng)意，使消費者的目光集中在炫 耀創(chuàng)意的一些手法與情節(jié)中，從而忽略了我們的本來目的。前面所說的那家知名藥企的得獎廣告就印證了這一點，很多人一看都覺得 “啊，創(chuàng)意真好?！?但是什么產(chǎn)品卻沒有記住，更不要談產(chǎn)品的獨特賣點等其它因素了。所以，在廣告表現(xiàn)上要恰到好處，掌握好分寸，才能真正的表現(xiàn)到位 。

誤區(qū)三：創(chuàng)意表現(xiàn)不錯，但品牌不突出，沒有記憶點。

我注意數(shù)了一下感冒藥嚴(yán)迪的電視廣告片，在短短的30秒中，嚴(yán)迪出現(xiàn)了12次，腦白金也是“腦白金、腦白金、腦、白、金”地說個不停，從表面上來看，好像消費者會很煩，其實并不是這樣，只有“革命道理” 天天講，月月講，反復(fù)灌輸，才能讓消費者牢牢記住。在這個信息爆炸的時代，只有比常規(guī)的頻率更高，才能產(chǎn)生影響，品牌名就是這樣 ，很多廣告從表面上看創(chuàng)意不錯，但品牌名出現(xiàn)次數(shù)太少，消費者往往記住了情節(jié)而記不往品牌，而很多廣告人認(rèn)為品牌名出現(xiàn)得太多就 “顯得沒有創(chuàng)意”，從而產(chǎn)生了眾多“花錢做娛樂” 的廣告，對廠家而言，大量的廣告費用投下去了，品牌名消費者卻沒記住，而很多創(chuàng)造了很好的銷售業(yè)績的廣告往往是象嚴(yán)迪、腦白金這 類的“顯得沒有創(chuàng)意”的廣告。

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一個有創(chuàng)意的廣告專題片前提是離不開資料收集、資料分析、醞釀組合、產(chǎn)生創(chuàng)意、評價決定的整個過程。

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