媒體方面因素

要考慮媒體量的價值：如報紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺的收聽率，才能了解效果。

要考慮媒體的價值：即考慮媒體的接觸層次，應仔細分析其類型，以期與產(chǎn)品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點，節(jié)目或編輯內(nèi)容，是否與廣告效果有關。

要考慮媒體的經(jīng)濟價值：要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮成本，即媒體的實際支付費用，同時亦應考慮相對成本，如用印刷媒體的每天讀者數(shù)，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。