在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大潮中，日益激烈的企業(yè)廣告宣傳競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上已成為企業(yè)宣傳片文案創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)宣傳片文案創(chuàng)意的水準(zhǔn)高地，也成為企業(yè)能否贏得客戶(hù)，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由此可見(jiàn)，企業(yè)宣傳片文案創(chuàng)意在企業(yè)宣傳片中占據(jù)著十分重要的位置。

生活是創(chuàng)意的源頭活水，創(chuàng)意就是要挖掘深層的東西，企業(yè)宣傳片文案才能活靈活現(xiàn)。

創(chuàng)意，即是是企業(yè)宣傳片文案達(dá)到企業(yè)宣傳母的的創(chuàng)造性主意，也就是說(shuō)，能使企業(yè)宣傳片達(dá)到促銷(xiāo)目的的獨(dú)特主意。以前人們往往把創(chuàng)意、構(gòu)思兩者等同起來(lái)，這或許是以前企業(yè)宣傳片制作行業(yè)的制作人習(xí)慣試用“構(gòu)思”這個(gè)概念的遠(yuǎn)古。其實(shí)，構(gòu)思是從藝術(shù)范疇借用過(guò)來(lái)的用語(yǔ)。構(gòu)思是尋求表現(xiàn)形式與手段，起核心是以形式為先導(dǎo)。創(chuàng)意與構(gòu)思是兩個(gè)完全不同的概念。構(gòu)思應(yīng)是創(chuàng)意實(shí)施的細(xì)節(jié)，如果用構(gòu)思來(lái)取代創(chuàng)意，那勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致宣傳片的失誤。

企業(yè)宣傳片文案的創(chuàng)意，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)客戶(hù)以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言的。

紅世紀(jì)門(mén)影視動(dòng)畫(huà)傳媒根據(jù)企業(yè)宣傳片的策略，找尋一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)客戶(hù)的“理由”，并根據(jù)這個(gè)理由用形象化的語(yǔ)言，通過(guò)視、聽(tīng)表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)客戶(hù)的情感與行為，是客戶(hù)從宣傳片中認(rèn)知該企業(yè)產(chǎn)品給他帶來(lái)的利益，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)或者合作目的！

因此，企業(yè)宣傳片文案創(chuàng)意的核心在于提出理由，繼而勸服，以促成行動(dòng)。這個(gè)理由與勸服的過(guò)程，就在主意、點(diǎn)子上升為創(chuàng)意的過(guò)程，他是以營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定位、企業(yè)形象以及目標(biāo)客戶(hù)的利益為依據(jù)的，絕不是制作文案人員憑空想象、閉門(mén)造車(chē)的藝術(shù)表現(xiàn)形式所能概括得了的。

檢驗(yàn)企業(yè)宣傳片文案創(chuàng)意的終目標(biāo)是使客戶(hù)、消費(fèi)者從認(rèn)知、認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)的全過(guò)程。