熟悉影視行業(yè)的都應該知道，近年的影視廣告中，懸念這一作為戲劇及文學作品敘事手法，以一種吸引受眾注意力的有效手段，被運用到了觀眾視野中。在電視廣告中運用懸念，就是通過某種具有吸引力的不確定性來吸引受眾，激發(fā)人們的好奇心和探究欲，使其懷有一種對廣告信息關切、期待的心理。

影視廣告，大體上主要是電視廣告。懸念在電視廣告中的運用一般通過電視廣告語言和電視廣告表現兩個方呈現出來。電視廣告語言的懸念運用電視廣告語言中的懸念運用一般通過視覺語言、 聽覺語言和視聽蒙太奇等幾個方面實現。

其一，電視廣告中的視覺語言可以實現對懸念的藝術表現，作為視覺語言的一種，畫面可以創(chuàng)置懸念。用畫面設置懸念主要有三種方式：一是運用違反常情常理、 引發(fā)好奇的畫面，以視覺沖擊力較強和懸念意識較濃而激發(fā)起受眾強烈的期待、探究心理。此外，利用搖鏡頭來制造懸念。在搖鏡頭中，空間不是和盤托出，而是逐漸展開的，在起幅和落幅之間有一段時間差，利用心理學上有意注意的原理，在起幅上制造懸念，吸引觀眾的注意力，在落幅上表現結果，形成懸念心理的起伏?；蛘呤抢酶?、移鏡頭，營造懸念。使觀眾產生親臨現場逐步深入的感覺。再次，電視廣告字幕也能引發(fā)懸念。字幕是電視廣告表達主題和畫面構成的重要視覺元素之一。字幕也可以形成懸念，引發(fā)人們的好奇心和探究欲。

其二，聽覺語言大致可以分為廣告語、聲效和音樂三部分，對這三個方面的巧妙利用，同樣可以構置懸念。首先，廣告語能夠設置懸念。其次，聲效也可以形成懸念。聲效從技術上可以分為三種形式：同期聲、效果聲和模擬聲。聲效能夠塑造氛圍，強化情感，引發(fā)好奇和注意力。

其三，電視廣告中視聽蒙太奇對懸念的實現。“視聽結合，感同身受”是電視廣告的優(yōu)勢。對視覺語言和聽覺語言的蒙太奇運用，能夠更好地實現懸念的運用。電視廣告的懸念表現電視懸念廣告作為一種短暫的影像文化，敘事稍縱即逝，電視受眾注意力容易轉移，因此，懸念的設置表現應盡量簡明扼要，不宜太深奧、脫離主題。電視廣告表現的懸念設置可以有多種方式，危險、 恐怖、探險、災難、奇特場景、奇人異事、超越常規(guī)，從小說或電影作品中攫取的魔幻元素、 奇幻境界等都可以作為構成懸念的常用要素而或單獨或集中地使用。