摘要
隨著我國城市化水平的提升與文旅市場持續(xù)快速增長的需求，戶外無動力樂園正逐漸成為一種新興的游樂產(chǎn)品類型，并逐步形成與教育、與鄉(xiāng)村、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結(jié)合。未來，中國戶外無動力親子樂園日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”，越來越凸顯“主題化”特色，并可能成為重要與的線上流量入口，但缺失標準等問題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。本文嘗試對我國戶外無動力樂園的發(fā)展與演變進行梳理和展望，供相關(guān)行業(yè)的讀者分享。
中國戶外無動力樂園行業(yè)的總體狀況
有別于一般意義上的“游樂場”，戶外無動力樂園，是指以無動力游樂設(shè)施設(shè)備為主要內(nèi)容，以3-14歲兒童及其家長共同組成的消費者為主要服務(wù)對象，以封閉運營并追求終的盈利為目的，以有組織有導向性的游玩方式為行為特征的，具有獨立商業(yè)意義的產(chǎn)品與服務(wù)的空間集成。國內(nèi)無動力樂園的雛形可追溯到二十世紀80年代。在三十年的行業(yè)發(fā)展歷程中，絕大多數(shù)“樂園”都是以“無動力類游樂設(shè)施的組合”形態(tài)而出現(xiàn)的，并不能真正稱之為戶外無動力“樂園”。真正獨立運營的戶外親子無動力樂園，出現(xiàn)在2016年。成都松鼠部落作為這個模式的先行者，于2013年開始謀劃，2016年正式建成落地。此后，全國范圍內(nèi)以長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會城市周邊，出現(xiàn)了一批類似的項目。其中，能代表親子戶外無動力樂園發(fā)展水平的有：2017年10月1日開園，全國以親子研學教育為特色的長沙貝拉小鎮(zhèn)；上海迪士尼國際旅游度假區(qū)創(chuàng)新導入的季高兔窩窩親子園，首次將親子游樂社交作為產(chǎn)品打造理念；北京大美兒童世界，圍繞兒童樂園構(gòu)建了城市近郊休閑度假綜合業(yè)態(tài)；中國田園綜合體無錫“田園東方”項目內(nèi)打造的拖拉機農(nóng)場和植物大戰(zhàn)僵尸樂園，為田園綜合體發(fā)展植入了新的功能要素與IP化做法；2019年6月即將開園的、全國規(guī)模的珠海橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)的星奇塔無動力世界，將親子戶外無動力樂園與露營地融合發(fā)展。
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除上述這些具有代表性的項目之外，國內(nèi)還有近千個小規(guī)模的“園中園”式戶外無動力樂場，共同推動著將戶外無動力游樂這一新興文旅業(yè)態(tài)的普及與發(fā)展。
（一）“無動力”概念的正式出現(xiàn)
2011年12月30日，由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和中國國家標準化管理委員會共同發(fā)布【GB/T27689 2011】《無動力類游樂設(shè)施兒童滑梯國家標準》，2012年6月1日起正式實施，這是次在國家層面正式為無動力類游樂設(shè)施確定名稱和定義。無動力類小型游樂設(shè)施是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的，主要適用于3-14周歲兒童娛樂用的游樂設(shè)施。
（二）無動力類游樂設(shè)施行業(yè)過渡到戶外無動力樂園的時代背景
二孩政策的放開、人們物質(zhì)生活水平提高、消費意識的不斷提升很大程度上影響了兒童消費市場的預期，新政將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來極大利好，盈石集團研究中心的研究顯示，補償性生育高峰將快速有效地推動兒童消費升級，促進兒童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了穩(wěn)固的需求基礎(chǔ)。然而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費主力人群的背后是對品質(zhì)、體驗、新潮、互動型戶外“溜娃”空間的極度需求，親子游市場熱度持續(xù)上升，從而助力了戶外無動力樂園的出現(xiàn)。
另一方面，自從中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）以來，與世界各國交流、經(jīng)濟往來、文化融合度越來越高，歐美許多無動力游樂設(shè)施世界品牌紛紛也進入中國市場，中國無動力類游樂設(shè)施行業(yè)和歐美行業(yè)品牌交流也愈發(fā)頻繁，中國行業(yè)也不斷地向歐美行業(yè)品牌學習、總結(jié)及合作，與歐美行業(yè)差距也在逐步縮小。這也為我國從簡單堆砌無動力設(shè)施的“游樂場”發(fā)展到戶外無動力樂園提供了強大的推動力。
這些有利因素都將帶來戶外無動力樂園行業(yè)巨大的市場潛力，使市場容量呈井噴式發(fā)展趨勢。雖然有諸多利好因素，但仍有許多制約行業(yè)發(fā)展的不利因素急需解決。