一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 (一)什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入智戰(zhàn)時期,廣告也從以前的所謂媒體大戰(zhàn)、投入大戰(zhàn)上升到廣告創(chuàng)意的競爭,創(chuàng)意一詞成為我國廣告界的常用詞。 Creative 在英語中表示創(chuàng)意,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。創(chuàng)意從字面上理解是創(chuàng)造意象之意,從這一層面進行挖掘,則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過精心思考和策劃,運用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解廣告創(chuàng)意,有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。