一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 （一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入智戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂媒體大戰(zhàn)、投入大戰(zhàn)上升到廣告創(chuàng)意的競爭，創(chuàng)意一詞成為我國廣告界的常用詞。 Creative 在英語中表示創(chuàng)意，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。創(chuàng)意從字面上理解是創(chuàng)造意象之意，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解廣告創(chuàng)意，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。