戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來(lái)越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無(wú)論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見(jiàn)不到象國(guó)內(nèi)許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來(lái)。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來(lái)，不認(rèn)真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。 同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問(wèn)題、傳播的效果問(wèn)題也越來(lái)越多地受到業(yè)界的關(guān)注。