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中國市場經濟保持穩(wěn)步增長，在此之中，購物中心作為城市發(fā)展的服務設施，正以持續(xù)不斷的新潮營銷打法，推動國內消費升級。 2022年受疫情影響，市場消費日趨疲軟，大悅城控股在守護人民安心購物的基本原則下，把握商業(yè)節(jié)點，積極煥燃購物激情，推進復工復產，提振城市消費，重啟2022年度消費市場。 作為大悅城控股年度品牌聯(lián)動活動“大悅品牌周”的重要模塊，4月16日-17日大悅城控股第四屆“大悅嗨新節(jié)”如期而至。全國多項目聯(lián)動，以“運動當潮，新花怒放”為活動主題，緊抓春季及運動大年契機，通過整合TME騰訊音樂娛樂集團、X GAMES CHINA、李寧、MUJI、嵐圖、口碑、高德等頭部資源，實現(xiàn)六大生活場景權益全覆蓋；潮趣嗨玩新動春天，全國開啟千萬補貼、打造首屆潮牌運動品類日，為消費者提供優(yōu)質購物體驗；并發(fā)起嗨新直播、線上云購等線上體驗玩法，最大限度滿足消費者需求，充分撬動消費激情。 值得一提的是，本屆“大悅嗨新節(jié)”以新內容、新體驗、新場景，調動客群熱情，對推動2022年度城市經濟繁榮發(fā)展產生積極作用；并以安心便利的購物環(huán)境，為消費者帶來溫度與力量。 逆市突圍 “大悅嗨新節(jié)”差異化營銷引領消費復蘇 深耕商業(yè)十余載，大悅城控股以對市場的敏銳嗅覺、對領域的創(chuàng)新突破，不斷在商業(yè)節(jié)點上創(chuàng)造出彩表現(xiàn)，旗下“大悅嗨新節(jié)”“大悅瘋搶節(jié)”“大悅中國開門紅”等組成的全國級原創(chuàng)IP營銷矩陣深受消費者認可并形成獨有記憶符號。 自2019年誕生至今，大悅城控股春季檔原創(chuàng)IP“大悅嗨新節(jié)”日趨成熟，不斷引領圈層活力與消費浪潮。敏銳洞察疫情背景下大眾對品質生活的內心期許，本屆“大悅嗨新節(jié)”緊密圍繞春天活力氛圍及運動話題熱度，鋪排潮趣運動主題活動“春日新動挑戰(zhàn)”。通過線上線下發(fā)力，號召全社會珍惜春光、熱愛生命，對市場傳遞積極向上的正面信號。 ·網感話題漣漪式傳播 傳遞積極信號 以號召全民運動為目標，“大悅嗨新節(jié)”線上發(fā)起全國性運動垂類話題營銷#春天可以愛動不動#，以微博為主要推廣陣地，整合頭部資源平臺，全國形成合力，在活動前一周集中曝光，有效實現(xiàn)活動聲量的引爆。 4月7日，話題營銷海報全國聯(lián)動發(fā)布，從“不運動”“慢運動”“快運動”“極限運動”四大維度創(chuàng)意解析春天的4種運動方式，引發(fā)客群廣泛共鳴與關注。同時借勢粉絲經濟，“大悅嗨新節(jié)”聯(lián)動騰訊音樂娛樂集團(TME)歌手發(fā)布“悅樂上新”打CALL視頻，以0成本帶動話題曝光量提升超300萬次，相關內容撬動數(shù)萬樂迷圈層，有效帶動客流到場，進一步提振品牌知名度。并且聯(lián)合運動領域頂級資源，包含頂級運動平臺X GAMES CHINA、運動潮牌李寧等共同發(fā)聲，并發(fā)布品牌聯(lián)名海報，激發(fā)漣漪式傳播，引爆全網運動話題討論。 4月16日-17日“大悅嗨新節(jié)”落地階段，開獎與活動實況微博集中發(fā)布，撬動全網流量，持續(xù)引爆熱度。截至4月18日中午，原創(chuàng)網感話題微博閱讀量突破620萬次，微博話題日均閱讀量近60萬次，微博話題討論量超10000次。 ·潮趣運動全時段鋪排 撬動消費熱情 圍繞潮趣運動與春日活力主題，“大悅嗨新節(jié)”期間全國落地“春日新動挑戰(zhàn)”，以全新PR玩法帶動消費者共鳴，推高市場關注度，達成時段客流聚集，為自有IP活動的城市影響力持續(xù)賦能： “不運動”玩法中，北京豐臺大悅春風里打造春日發(fā)呆大賽； “慢運動”玩法中，朝陽大悅城推出OXYGYM晨間瑜伽，杭州大悅城帶來杭州首屆抖腿大賽，天津和平大悅城開展瑜伽快閃表演等； “快運動”玩法中，西單大悅城落地Shake Shack 2022西單能量起跑活動，天津南開大悅城打造燃high新動挑戰(zhàn)賽，天津和平大悅城舉辦康師傅茉莉女孩選拔賽，昆明大悅城集結周銳、楊浩、許文皓等籃球明星帶來“日落滇西籃球賽”，重慶大悅城落地火爆消費圈的大悅瘋搶屋，并邀《這就是街舞》冠軍楊凱等12位導師掀起街舞風潮； “極限運動”玩法中，昆明大悅城舉辦ROCK TENET攀巖積分賽等，號召以熱血挑戰(zhàn)人生無限可能。 “大悅嗨新節(jié)”正是以多樣春日運動方式煥新消費場景，營造積極向上氛圍，帶動體驗價值拉升，進一步撬動消費熱情，助力城市居民開啟美好新生活。 “嗨”購不息 “大悅嗨新節(jié)”迭代升級 煥燃購物激情 無論何種營銷，符合市場趨勢、洞悉消費需求仍是關鍵。正是意識到客群對創(chuàng)意營銷的需求，大悅城控股迭代升級商業(yè)傳統(tǒng)SP造節(jié)思路，打造運動潮牌品類日，通過線上線下多棲營銷，突破SP活動同質化，實現(xiàn)營銷精準觸達，為消費者提供更優(yōu)質的購物體驗。 ·首屆運動潮牌品類日 “大悅嗨新節(jié)”重建市場消費信心 此次“大悅嗨新節(jié)”更為關注城市消費情緒，在運動年背景下，深度聯(lián)動場內運動潮牌品類商戶，打造首次運動潮牌品類日。其中，杭州大悅城聯(lián)動場內耐克、阿迪達斯、VETEMENTS等運動潮牌推出75團100“運動潮牌券”；朝陽大悅城、西單大悅城、天津南開大悅城等項目放送“李寧嗨新禮”；昆明大悅城則攜全場運動潮牌品類，參與零售48團100及699返400等深受消費者歡迎的SP活動，以強優(yōu)惠力度吸引客群到店。通過多重鉅惠玩法，“大悅嗨新節(jié)”滿足消費者對運動潮牌商品的需求，激活春日消費熱情。 與此同時，“大悅嗨新節(jié)”團券鉅惠、超值滿減、滿額抽獎、會員滿額贈等多檔SP玩法全面發(fā)力，有效撬動優(yōu)質品牌資源，重建市場消費信心。例如成都大悅城聯(lián)動場內高化、零售、數(shù)碼、餐飲等多業(yè)態(tài)品牌推出2022年首次大力度鉅惠活動，引爆線下分業(yè)態(tài)滿減加持的差異化消費體驗，最大限度調動會員消費力與粘性；重慶大悅城超低價團購鎖定銷售，并帶來特色業(yè)態(tài)一店一促、區(qū)域獨家特色品牌銷售定向爆破等多樣玩法，促進精準銷售轉化，提升品牌競爭力和吸客力。 此外，以“經營客群”為中心、積極調改升級的大悅城控股商業(yè)，新開店鋪對本次“大悅嗨新節(jié)”經營提升產生積極帶動作用。其中北京中糧·祥云小鎮(zhèn)2022年新引進品牌——順義區(qū)首家fudi倉儲會員店于本節(jié)點貢獻近200萬元銷售業(yè)績，并以活動檔期銷售同比提升6.85%、全國銷冠1家、全城銷冠5家的成績提振城市消費，煥燃商業(yè)復蘇。 ·線上線下營銷打通 “大悅嗨新節(jié)”締造消費新體驗 除了以超值折扣回饋消費者，大悅城控股把握特殊時期消費者“宅”家的消費需求，打通線上線下營銷渠道，實現(xiàn)規(guī)模效應。 例如成都大悅城聯(lián)動NIKE、adidas、科沃斯等人氣品牌，推出“大悅直播間·2022新動嗨購夜”，整場直播觀看量超4.6萬，銷售突破59萬，創(chuàng)歷史新高。昆明大悅城持續(xù)推出嗨新線上直播間，刺激釋放會員潛力，有效帶動會員粘性復購與銷售轉化。并且，受疫情影響項目也通過線上渠道提供館內美食配送服務，穩(wěn)定商戶經營信心的同時，為城市居民提供安心便利的生活。 據悉，活動期間大悅城控股全國商業(yè)項目推出50余場“嗨新直播”，有效撬動優(yōu)質品牌資源，為疫情中的城市居民帶來云逛街、低價購等消費新體驗，與消費需求實現(xiàn)同頻共振。 ·私域運營 流量+場景引領數(shù)字化潮流 今年，大悅城控股持續(xù)升維商業(yè)大會員體系，深化完善會員深度運營、增強會員粘性，為消費者帶來更精準快捷的會員服務。 本次“大悅嗨新節(jié)”，成都大悅城推出多維會員服務的“新”模式，以至尊卡優(yōu)享團券、積分預售百元券等會員專屬權益活動，刺激70萬會員流量消費變現(xiàn)；據統(tǒng)計，會員新增4400個，單日會員消費占比63%，同比提升19%。昆明大悅城則在常規(guī)折扣玩法的基礎上加入黑卡付費會員，帶來更豐富的特權體驗。 值得注意的是，除提供會員專享福利外，重慶大悅城在線下互動場景方面同樣可圈可點，以會員積分互動、嗨新彈珠奪寶等多樣互動形式，極大豐富會員線下體驗。 當下，購物中心打造私域流量成為商業(yè)運營趨勢，而只有將品牌店鋪和消費者都納入購物中心的共同運營“私域”體系，“私域流量”才有價值。顯然，大悅城控股在“私域流量”的運營上已屬翹楚，并具備規(guī)模效應。據悉，“大悅嗨新節(jié)”期間，大悅城控股商業(yè)會員消費占比達42%，其中朝陽大悅城達57%，成都大悅城達52%，武漢大悅城達67%，昆明大悅城達52%；會員新增同比提升136%。 以“新”重啟 大悅城控股煥新提質 助力城市消費 時下，商業(yè)正以無界的經營模式重塑城市新格局、重構消費新方式。秉持央企雄厚資源實力與多年豐富實操經驗，大悅城控股以不可復制的特色新商業(yè)模式，不斷制造新的商業(yè)價值，引領城市消費與生活品質升級。 借勢本次“大悅嗨新節(jié)”節(jié)點，大悅城控股以“新”重啟市場，助力2021、2022年新開項目再次煥新亮相，持續(xù)印證品牌核心經營優(yōu)勢。 大悅城控股商業(yè)布局武漢的第一座項目——武漢大悅城于2022年初活力啟幕，并在本次“大悅嗨新節(jié)”中落地POP MART家族展武漢首展，客流實現(xiàn)環(huán)比增長117.9%，會員銷售占比達67%，首場直播銷售突破50萬，以經營優(yōu)勢持續(xù)引領武漢商業(yè)，以升級亮相筑就城市青年潮流玩樂先鋒地。 開業(yè)100天的重慶大悅城也于“大悅嗨新節(jié)”充分利用空間優(yōu)勢，在紅館帶來懶人音樂會，匯集眾多青年和家庭消費群體，現(xiàn)場人氣爆棚，消費熱情再創(chuàng)新高。令人稱道的是，疫情后重慶大悅城積極穩(wěn)商扶商，提振城市消費信心，于4月16日單日創(chuàng)造了23家重慶銷冠、10家西南銷冠、5家全國銷冠，“大悅嗨新節(jié)”期間以總銷售額超1000萬元、總客流超9萬人次的優(yōu)異成績領跑西南，同期沖頂大眾點評商場熱門榜重慶、大眾點評購物熱門榜重慶、百度地圖熱力值中央公園榜首。 價值升維 輕重并舉穩(wěn)固拓新 推動城市美好生活 除了在運營期項目持續(xù)精耕，大悅城控股穩(wěn)扎穩(wěn)打，商業(yè)方面堅持重資產與輕資產相結合的“輕重并舉”戰(zhàn)略，秉持“區(qū)域深耕”的發(fā)展思路和“點面結合”的發(fā)展模式，在順應政策導向、助力加快大都市圈和城市群建設等背景下，重點深耕布局京津冀、大灣區(qū)、長三角和成渝區(qū)域，最大化契合城市經濟發(fā)展訴求，以多條產品差異化發(fā)展、立體化布局，“悅”領商業(yè)繁榮發(fā)展，全方位提升城市商業(yè)價值。 以滿足人民美好生活需求為核心，大悅城控股在穩(wěn)步進取的基礎上持續(xù)擴張商業(yè)版圖布局，逐步精心打造更多優(yōu)質商業(yè)項目。青島即墨大悅春風里、無錫江南大悅城、紹興國金大悅城、沈陽大悅城E館、天津西青大悅春風里、石景山大悅城等項目將會在2022年接連啟幕，為城市帶來更多引領性商業(yè)標桿，為消費者兌現(xiàn)更多理想期許。 第四屆“大悅嗨新節(jié)”以新內容、新體驗、新場景充分調動客群購物熱情，以差異化競爭彰顯品牌內涵，積極推進復工復產、提振城市消費，為2022年度消費市場注入春日暖意。未來，大悅城控股將持續(xù)在商業(yè)方面秉持重度運營優(yōu)勢，推動城市升級革新，以高品質的商業(yè)服務為消費者提供美好生活，為推動城市經濟繁榮發(fā)展貢獻央企力量。