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伴隨著Z世代作為消費(fèi)主力軍的崛起之勢(shì)，全世界都在“標(biāo)榜”年輕，“討好”年輕人，品牌也開(kāi)始盛行年輕化浪潮，與年輕人連接成為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的重地，越來(lái)越多新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式嶄露頭角。 當(dāng)品牌足夠大的時(shí)候，面向未來(lái)的消費(fèi)群體即是面向未來(lái)。那么，如何在全新的傳播環(huán)境和受眾群體中建立品牌，如何不斷提升品牌的年輕化和時(shí)尚化成為當(dāng)務(wù)之急。 在地產(chǎn)領(lǐng)域，于今年迎來(lái)而立之年的合生創(chuàng)展緊隨時(shí)代潮流，在營(yíng)銷(xiāo)方式中別出心裁，大膽創(chuàng)新，運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)手段抓住消費(fèi)主力軍的眼球，并將自己的產(chǎn)品融入到年輕人的生活方式中。 今年以來(lái)，憑著強(qiáng)大的煥新能力，合生創(chuàng)展掀起“家有戲精合家歡”“1元秒殺購(gòu)房節(jié)”“萬(wàn)般皆U意思”等潮流活動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)玩法占領(lǐng)后浪們的心智，創(chuàng)造流量高地，實(shí)現(xiàn)IP品牌的全面升級(jí)。 打破傳統(tǒng) 品牌賦能營(yíng)銷(xiāo)的新范式 2022年，恰逢合生創(chuàng)展成立30周年?；厥讈?lái)時(shí)路，房地產(chǎn)市場(chǎng)歷經(jīng)風(fēng)雨，合生創(chuàng)展秉承初心，以“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”為宗旨，堅(jiān)持“地產(chǎn)價(jià)值投資”的理念，將國(guó)際級(jí)居住理念引入中國(guó)，以提升城市生活方式與人居品質(zhì)為己任，憑借優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂(lè)共享四大“優(yōu)生活”價(jià)值體系，持續(xù)推進(jìn)“優(yōu)生活”品牌戰(zhàn)略深化輸出，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與客戶(hù)生活方式的共同提升，深得業(yè)主信賴(lài)。 在滿(mǎn)足業(yè)主物質(zhì)生活和心理需求，延伸居住價(jià)值的同時(shí)，合生創(chuàng)展也不斷向內(nèi)生長(zhǎng)，為企業(yè)注入向上活力。 今年，合生創(chuàng)展持續(xù)發(fā)起30周年系列潮玩趣味活動(dòng)，為購(gòu)房者和業(yè)主帶來(lái)了諸多驚喜。 為了更好地滿(mǎn)足購(gòu)房者更豐富的需求，5月25日-7月30日，合生創(chuàng)展再放大招，推出以“萬(wàn)般皆可U意思 潮DOU出彩”作為30周年主題的“U意思”系列活動(dòng)，同時(shí)各項(xiàng)目案場(chǎng)形成全維度聯(lián)動(dòng)，該系列包含“萬(wàn)般皆可U意思”“U意思購(gòu)房節(jié)”“U意思研究所”“合你益起U意思”等主題活動(dòng)。 活動(dòng)過(guò)程中，圍繞合生官方抖音、官微、合房寶等線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)起“萬(wàn)般皆可U意思”話(huà)題互動(dòng)，創(chuàng)造出更廣的傳播面與參與面，頗具傳播性的話(huà)題一經(jīng)推出便吸粉無(wú)數(shù)，直接推高品牌及項(xiàng)目關(guān)注度，多媒體平臺(tái)矩陣曝光量近300萬(wàn)次，同時(shí)各項(xiàng)目案場(chǎng)形成全維度聯(lián)動(dòng)，充分提升了合生業(yè)主參與感，形成業(yè)主、客戶(hù)之間的粘度圍合。 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，合生創(chuàng)展此次打破傳統(tǒng)，年輕化、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式一方面彰顯出對(duì)年輕居住生活的主張，引領(lǐng)當(dāng)下品質(zhì)居住的新潮流，另一方面，也極大地提升了品牌影響力，為品牌賦能營(yíng)銷(xiāo)提供了新的范式。 以潮流方式承接新生代 隨著營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化效能的進(jìn)一步釋放，房企數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。目前，多家品牌房企積極搭建線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)通道，地產(chǎn)數(shù)字化已經(jīng)上升到了一些房企的戰(zhàn)略高度，成為企業(yè)破局的有力武器，進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，更是房企提高競(jìng)爭(zhēng)力的核心關(guān)鍵。 合理利用資源，借助時(shí)代發(fā)展的技術(shù)紅利，以前瞻性視角創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維方式是品牌房企的優(yōu)勢(shì)所在，合生創(chuàng)展便是其一。 本次“U意思”系列主題之下，合生創(chuàng)展巧妙地結(jié)合618節(jié)點(diǎn)頻頻營(yíng)銷(xiāo)出圈，借助新興載體突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，在6月1日-6月30日，推出“U意思購(gòu)房節(jié)”年中鉅惠活動(dòng)。活動(dòng)期間，華北、華東、華南、粵東、天津五大地區(qū)32盤(pán)聯(lián)動(dòng)，推出6重大禮回饋客戶(hù)，即“案場(chǎng)大放價(jià)”“老友U萬(wàn)金”“關(guān)懷U回饋”“助力U壕禮”“直播搶秒殺”“1元享鉅惠”， 吸引了廣大購(gòu)房者積極參與。 同時(shí)，在“合房寶”小程序內(nèi)推出多樣優(yōu)惠活動(dòng)和全國(guó)直播，配合線(xiàn)上流量平臺(tái)，合生創(chuàng)展通過(guò)企業(yè)私域的成熟運(yùn)營(yíng)體系，將內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度拔高，為粉絲提供更加周到的購(gòu)房服務(wù)；例如，一元秒殺特價(jià)房圈粉無(wú)數(shù)，創(chuàng)新的”拼團(tuán)“裂變游戲，在給老業(yè)主帶來(lái)福利的同時(shí)，更是拓展了精準(zhǔn)的意向客戶(hù)……多維度的立體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合多層次的IP矩陣內(nèi)容傳播，循序漸進(jìn)增加了客戶(hù)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度，為”合房寶“小程序聚集了大量人氣，并為成交轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)助力。 豐富多彩的線(xiàn)上活動(dòng)為客戶(hù)帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí)，本次合生創(chuàng)展也拿出滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意，各區(qū)域優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目房源于直播間重磅呈現(xiàn)。 例如，合生華北重磅推出U意思探盤(pán)大賞，每天1套的秒殺房將直播氛圍推向高潮；華南區(qū)域連續(xù)推出四場(chǎng)購(gòu)房節(jié)直播，還邀請(qǐng)業(yè)界大咖做客抖音直播間，以近2w的觀看人數(shù)，40w的點(diǎn)贊量，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)銷(xiāo)售優(yōu)惠券4張，成交2套的戰(zhàn)績(jī)；華東區(qū)域則利用線(xiàn)上工具擴(kuò)大宣傳，提升項(xiàng)目影響力；粵東和天津區(qū)域通過(guò)“好房?jī)r(jià)到”主題直播配合推廣將活動(dòng)推向高潮，助力實(shí)現(xiàn)成交。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次購(gòu)房節(jié)直播場(chǎng)次近200場(chǎng)，圍觀人數(shù)超8.3萬(wàn)，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。 除購(gòu)房節(jié)多重好禮之外，借助618全面狂歡的契機(jī)，合生創(chuàng)展再度重磅加碼，于6月17-19日推出“當(dāng)燃U好房 一口價(jià)鉅惠”活動(dòng)，每天每個(gè)地區(qū)推出30套一口價(jià)鉅惠房源，精彩直播疊加好房?jī)r(jià)到，用最潮的置業(yè)方式開(kāi)啟高能“薅羊毛”狂歡。 6月16日，合生創(chuàng)展開(kāi)啟“愛(ài)拼618”專(zhuān)場(chǎng)直播，甄選華北5大超能紅盤(pán)攜手樂(lè)居北京走進(jìn) 天貓好房直播間，并在合房寶、和訊、鳳凰、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等各大媒體平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播。鉅惠折扣、多重好禮，吸引眾多業(yè)主、客戶(hù)及粉絲先后加入到活動(dòng)中，參與話(huà)題互動(dòng)，收獲多重福利，創(chuàng)造出618直播新佳績(jī)。 數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看量近40W萬(wàn)人次，點(diǎn)贊數(shù)近7000次，評(píng)論近1500條，引爆年中購(gòu)房季。618購(gòu)房節(jié)合生創(chuàng)展線(xiàn)上成交金額累計(jì)近6000萬(wàn)，再創(chuàng)歷史佳績(jī)。如今盡管618節(jié)點(diǎn)已過(guò)，但線(xiàn)上熱銷(xiāo)的火力還在持續(xù)。 直播間互動(dòng)不斷、熱度居高不下，線(xiàn)下同樣異彩紛呈?；顒?dòng)期間，合生創(chuàng)展各項(xiàng)目案場(chǎng)潮流聚集，舉辦了各類(lèi)潮酷有趣、觀賞感俱佳的精彩互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，合生還攜手鳳凰網(wǎng)房產(chǎn)開(kāi)啟風(fēng)芒線(xiàn)上打卡解鎖打卡新姿勢(shì)，21個(gè)項(xiàng)目結(jié)合活動(dòng)及優(yōu)惠政策，統(tǒng)一輸出，持續(xù)裂變?yōu)榫€(xiàn)下持續(xù)導(dǎo)流。線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路傳播方式極大地促進(jìn)了聯(lián)動(dòng)與轉(zhuǎn)化，各項(xiàng)目案場(chǎng)到訪客戶(hù)絡(luò)繹不絕，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式無(wú)憂(yōu)購(gòu)房。 產(chǎn)品邏輯重塑 共建理想人居 正如線(xiàn)上購(gòu)房節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)新思路，合生創(chuàng)展始終不曾停下創(chuàng)新的腳步，圍繞科技賦能提質(zhì)增效，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，構(gòu)建起全新的潮流生活方式。 為應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，合生創(chuàng)展將房地產(chǎn)全流程前置、運(yùn)營(yíng)前置化，在產(chǎn)品定位之前就考慮智能化的配置、后期運(yùn)營(yíng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，極致聚焦客戶(hù)的居住需求和購(gòu)買(mǎi)偏好打造產(chǎn)品IP和細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高度貼合市場(chǎng)，在市場(chǎng)需求的“痛點(diǎn)”和“空白點(diǎn)”上，占據(jù)關(guān)鍵席位。 如今，合生創(chuàng)展深諳購(gòu)房者的需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，全新推出的系列精品“悅系”，通過(guò)打造符合年輕人喜好的格調(diào)首置產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“新客群”對(duì)產(chǎn)品和品牌的歸屬感。 在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行重塑外，產(chǎn)品力亦從單純的技術(shù)端向服務(wù)端延伸，同時(shí)注重產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)換，著力打造具備“產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)+價(jià)值觀情感共鳴”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 站在30歲的節(jié)點(diǎn)上，勇立潮頭的合生創(chuàng)展煥發(fā)出更多活力，未來(lái)，合生創(chuàng)展將帶來(lái)更多繽紛多彩的30周年系列活動(dòng)，更多意想不到的驚喜等你查收。 毋庸置疑，合生創(chuàng)展的每一次進(jìn)步與每一分成績(jī)都離不開(kāi)業(yè)主、客戶(hù)及粉絲的支持。銳見(jiàn)時(shí)代格局變化，穿透時(shí)間的維度，未來(lái)已來(lái)，讓我們攜手合生創(chuàng)展共同開(kāi)啟城市理想人居生活！